淘宝化妆品的消费趋势

9781
回复
78691
查看
  [复制链接]

2万

主题

2万

帖子

8万

积分

管理员

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
86530
发表于 2022-12-24 15:31:06 | 显示全部楼层 |阅读模式
除了女装在淘宝是热门行业类目外,化妆品也是深受女性欢迎的一个大类目,不能小觑。“爱美之心人皆有之”,作为一个时尚女性,衣服可以放着不买,但容颜不时刻保养就会日渐变得衰老,所以,化妆品在淘宝还是很有消费市场的。不管是一线城市还是二三线城市来说,化妆品对于女性消费者来说都是个永久不衰的行业。下面,淘宝资源吧  虚拟货源网就近两年对二、三线城市女性化妆品市场的发展趋势来看,总结了“三个不变,五个变化”。
  调查范围:全国
  调查方法:在线调查
  样本量:16~65岁女性消费者,4.5万个样本

  (一)不变的是对美的追求
  不变1:化妆品的市场渗透率没变,未来也基本不会变。
  从女性化妆品的渗透率看,几乎所有的女性消费者都使用化妆品,可见化妆品已成为了大多数女性的一种生活必需品。这种趋势即使是在未来也是很难改变的。女性化妆品使用率达到100%。
          不变2:消费者购买化妆品的动机没变,追求的都是自信、魅力、更具动力。(见图一)
          不变3:消费者心中“好化妆品”的标准没变——产品功能利益+品牌口碑
  站在女性消费者的角度来看,好的化妆品有三个标准:“适合自己的肤质”、“纯天然”、“有良好的口碑”,其中,肤质的适合性是最为关键的,因此化妆品产品需要针对不同肤质的女性有针对性的产品推出;同时在原料上要采用纯天然无刺激的原料。

  (二)变的是理性消费
  变1:功能性护肤和卸妆产品购买比例有所增长。
          从女性消费者选择化妆品的类型来看,洗面洁面类、爽肤/紧肤水、防晒隔离类是购买最多的种类,但从变化趋势上看,面膜/眼膜、去角质类、卸妆产品的增长相对较高,由此可见,消费者更喜欢功能性的护肤品;而唇彩唇膏一类的见效却不大。(见图2)
          变2:消费者购买化妆品的单笔花费增长。
  在两年前,女性消费者购买化妆品单笔花费主要是在200元以下,比例为60%,而近两年来,女性花在单笔费用的趋势明显增高,单笔消费200元以下的比例下降至54%,而单笔消费在500元以上的比例则由12%增长到16%,可见,女性消费者的消费力度正在逐步提升。
          变3:网购化妆品比例大幅提升,传统专柜、专卖店占比下降。(见图3)
          变4:国内品牌使用率有明显提升。
          相比两年前,女性消费者购买国内品牌的意愿明显加强,原因主要有两点:第一,国内品牌的性价比高;第二,国内品牌的购买渠道多,便利性强。而依然有更多的消费者选择国际品牌,女性消费者认为国际品牌的化妆品成分更天然纯正,使用后更让人看起来年轻漂亮,更容易获得心理满足感。(见图4)
          变5:消费者的忠诚度提升了。
  在两年前,有59%的消费者表示自己经常更换化妆品的品牌,而近两年这个比例下降到56%,说明消费者对品牌的忠诚度有所提升。
  所以,随着消费者的成熟,对各类产品的体验和一定时期的口碑传播,消费者的品牌忠诚度将更显著的建立,淘宝化妆品势必是个长远发展的、高渗透的热门行业。

                              本资源来源于 网络 付费网站  付费收集而来, 随时收集更新资源  本站专注搜集和分享各种付费网站资源,感谢您的信任


资源下载地址:
游客,如果您要查看本帖隐藏内容请回复>>>开通VIP无需回帖直接下载VIP通道

本站所有资源都来源于网络收集,网友提供或者交换而来!

如果侵犯了您的权益,请及时联系客服,我们即刻删除!




上一篇:刷信誉防骗的注意事项
下一篇:关于无数据基础店铺的直通车
回复

使用道具 举报

客服客服

客服客服

客服客服

客服QQ
微信扫一扫
自助开通会员后联系客服